مكتبة الشروحات

• كيف يصبح متجرك الإلكتروني صديقاً لمحركات البحث

هناك المئات من الأدلة التعريفية حول موضوع تحسين موقعك لمحرك البحث.

وهم جميعًا يعدون بشيء واحد: بمساعدتهم ، ستحصل على ترتيب أفضل وتبيع المزيد.

المشكلة ، بصفتك صاحب متجر ، أن لديك ساعات طويلة فقط في يومك.

لديك ما يكفي للقلق بشأنه دون إلقاء تحسين محركات البحث في هذا المزيج.

الأدلة التي توصي باستثمار وقتك الثمين في كتابة الإعلانات ، أو التحسين على الصفحة ، أو بناء الروابط ، أو إنشاء المحتوى تبدو عملية متعبة بما فيه الكفاية.

بدلاً من استثمار كل وقتك وجهدك في أشكال إضافية من التحسين – بعضها قد لا يكون عمليًا حتى بالنسبة لمجال تخصصك أو لمرحلة النمو الحالية،

فمن الأفضل أن تحول طريقة تفكيرك إلى أن تكون ببساطة صديقة لمحركات البحث في جميع الأوقات.

من خلال إنشاء أساس أساسي لتحسين محركات البحث مقدمًا ، يمكنك تقليل مقدار الوقت الذي تحتاج إلى إنفاقه على التحسين المستقبلي بشكل كبير.

باتباع هذا الدليل ، يمكنك أن تثق في أن متجرك دائمًا ما يكون محسنًا للبحث لأنه يلبي أفضل ممارسات Google الأساسية.

دعنا نلقي نظرة على كيفية البدء في تحسين محركات البحث العملية.

• أن تكون صديقًا لمحركات البحث مقابل “أداء تحسين محركات البحث”

بالنسبة لجميع التعقيدات والمناقشات التي تدور حول موضوع تحسين محرك البحث ،

فإن إرشادات Google الرسمية بشأن امتلاك موقع إلكتروني سهل الوصول إليه بسيطة للغاية ،

ويمكن تلخيصها في أربع نقاط رئيسية:

تقديم محتوى مفيد وعالي الجودة وفريد ​​من نوعه

تأكد من أن مواقع الويب الأخرى ترتبط بموقعك

تأكد من سهولة الوصول إلى موقعك وجميع صفحاته

لا تحاول خداع Google للحصول على ترتيب أعلى

فهل هذا كل ما يتطلبه الأمر للحصول على المرتبة الأولى لكلماتك الرئيسية المستهدفة؟

من المؤكد أن الآلاف من مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين وحتى أصحاب المتاجر يجادلون بأنه لا ، فهو ليس بهذه البساطة في أي مكان.

لكن هل الترتيب الأول مهم حقًا؟ كانت هناك بالتأكيد دراسات تظهر أن ترتيب الموقع رقم 1 لأي ​​كلمة رئيسية معينة يحصل على معظم حركة الزيارات.

ولكن ماذا حدث بعد هذا؟ لا تذكر هذه الدراسات شيئًا عن النسبة المئوية للزائرين الذين يتابعون نشاطهم ، ويقومون بالشراء ، ويصبحون معجبين بالعلامة التجارية ، وينشرون الكلمة لأصدقائهم وعائلاتهم.

ماذا لو كان الموقع الثاني يحتوي على محتوى أفضل؟ أم أن الموقع رقم 5 لديه مجموعة أفضل من المنتجات؟

هذا هو السبب في أن “القيام بتحسين محركات البحث” ، خاصة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، ليس بنفس أهمية كونه صديقًا لمحركات البحث.

أن تكون صديقًا لمحركات البحث من البداية يكلف أقل ، ويقلل من الصيانة والمخاطر المستمرة ، ولا يزال يضعك أمام جمهورك المستهدف.

على المدى الطويل ، لا يتعلق الأمر بمدى ارتفاع ترتيبك – إنه يتعلق بمدى نجاح متجرك في جذب زواره وتثقيفهم وتحويلهم.

وهذا ما يساعدك في أن تكون ملائمًا لمحركات البحث.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق العملية التي يمكنك من خلالها جعل متجرك جذابًا لمحركات البحث – والباحثين – منذ البداية.

• اجعل المحتوى من أولوياتك

ربما سمعت الآن عبارة “المحتوى هو الملك”.

إنها الطريقة التي تلتقط بها محركات البحث أدلة لتصنيف مواقع الويب ، وما يستهلكه الزوار لمعرفة المزيد حول موضوع ما ، وما يقرأه العملاء لحل مشكلاتهم.

إنه قلب تسويق المحتوى. فلا عجب أننا نعتبرها مهمة للغاية.

في متجرك ، قد لا يكون لديك الكثير من المحتوى ، بسبب العدد المحدود من المنتجات أو انك لم تحصل على تصميم مدونة.

أو قد يكون لديك وفرة منه. لا يجب أن تشعر بالضغط لتغيير وضعك ، بغض النظر عن ماهيته.

ومع ذلك ، يجب عليك اتباع هذه القواعد الأساسية جدًا لكل قطعة تنتجها ، بغض النظر عن الطول:

أضف دائمًا وصفًا للمنتج. على الرغم من أن كتابة واحدة خاصة بك قد لا تكون مجدية، إلا أن أجزاء المحتوى الصغيرة هذه ضرورية لكل من القراء البشريين والروبوتات.

بالنسبة لمحركات البحث على وجه التحديد ، فهي تحتوي على أدلة رئيسية حول موضوع صفحة المنتج الخاصة بك ،

والكلمات الرئيسية التي يجب أن يتم ترتيبها لها ، والطبيعة العامة لموقع الويب الخاص بك.

استخدم كلمات وعبارات مناسبة للبحث. لن تعرف Google أنك تبيع كرة شاطئ ما لم تكتب “كرة الشاطئ” في اسم المنتج أو الوصف أو في أي مكان آخر بالصفحة.

حتى إذا لم يكن لديك وقت للبحث عن الكلمات الرئيسية ، ففكر في العبارات التي قد يبحث عنها عملاؤك واستخدمها عند الاقتضاء.

أنشئ محتوى فريدًا حيثما أمكن ذلك. من الجيد تمامًا استخدام نسخة منتج الشركة المصنّعة في متجرك (أو توزيع نسختك على الآخرين).

ومع ذلك ، مع وجود مثيلات متعددة لنفس كتلة المحتوى ، يتعين على Google تحديد النسخة الأصلية … وهي ليست دقيقة دائمًا.

إذا كان لديك الوقت ، فاكتب المحتوى الخاص بك ؛ على صفحتك الرئيسية والصفحات المهمة الأخرى ، يجب أن تكون كتابة الإعلانات أصلية دائمًا.

تجنب تكرار الصفحات. قد تقوم بعض منصات التجارة الإلكترونية عن طريق الخطأ بتكرار الصفحات إذا تم الوصول إليها من خلال وسيلتين مختلفتين (على سبيل المثال ، عبر صفحة بحث وصفحة فئة).

يستهجن Google هذا النوع من المحتوى المكرر أكثر بكثير من النسخ المكررة.

إذا كنت تستخدم WooCommerce ، فسيقوم WordPress بالتعامل مع تعيين عنوان URL “أساسي” (أصلي) لصفحاتك ، ولكن إليك كيفية تغييرها باستخدام Yoast إذا واجهت مشكلات.

• استخدم الكلمات المفتاحية … إذا كان ذلك منطقيًا

الكلمات المفتاحية ، كما تعلم بالفعل ، هي الكلمات والعبارات التي يبحث عنها العملاء المحتملون عبر الإنترنت.

إذا وجد Google تطابقًا بين الكلمات الرئيسية للباحث والكلمات الرئيسية التي تظهر في متجرك ، فمن المرجح أن تظهر في النتائج.

هذا هو السبب في أن الكلمات المفتاحية هي عنصر حاسم في تحسين محركات البحث.

يركز بعض مالكي المتاجر على الكلمات المفتاحية العامة ، مثل “أحذية” أو “محافظ” ، وقد يجعلون هدفهم هو الترتيب الأول لهذه الكلمات.

ومع ذلك ، فإن القصد من هذه الاستعلامات غير معروف – هل يريد شخص ما يبحث عن “محافظ” شراء واحدة ، أم أنه يبحث عن الأنماط والمصنعين؟

أو هل يمكنهم حتى مجرد البحث عن صورة لمشروع ما؟

بينما يجب عليك بالتأكيد استخدام الكلمات المتعلقة بمنتجاتك في متجرك ، بغض النظر عن مدى اتساعها ، حاول إضافة كلمات مفتاحية واضحة ومنطقية إلى أماكن مثل

صفحتك الرئيسية وصفحات الفئات.

لذلك ، على سبيل المثال ، بدلاً من “المحافظ” ، يمكن لمتجر إضافة عبارة “شراء محافظ رجالية” أو “محافظ جلدية بواسطة [اسم الشركة المصنعة]” لجذب المتسوقين

الذين ضيقوا نطاق تركيزهم ويزداد احتمال شرائهم.

إذا قمت بذلك مرة واحدة ، فسيتم تقليل الوقت الذي تقضيه في تحسين الكلمات الرئيسية بشكل كبير.

استخدم الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي قدر الإمكان

إذا رأى زوار متجرك أوصافًا غير منطقية للمنتج ، فسيغادرون ؛ إذا رأت Google هذا ، فسيتم نقل ترتيبك إلى مرتبة أدنى.

لذا في حين أنه من المهم وضع الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات وكتابة الإعلانات والتنقل وما إلى ذلك ، يجب ألا تفعل ذلك على حساب أرباحك المحتملة.

لا تستخدم “كلمات رئيسية”. ستعاقب Google موقعك إذا تبين أنه يفعل ذلك.

راقب ما يجذب الزيارات. قد تلاحظ أنك اجتذبت المزيد من الزيارات أو اكتسبت المزيد من التحويلات بعد إضافة كلمة رئيسية معينة إلى واحدة أو أكثر من صفحاتك.

حاول قياس نتائج أفعالك بأفضل ما يمكنك من خلال إعطاء تعليق توضيحي لأي تغييرات مهمة في الكلمات الرئيسية في Google Analytics.

• اجعل التنقل الخاص بك جميل

تستخدم Google تقنية زحف خاصة تسمى “العناكب” لمراجعة مواقع الويب وفهرستها تلقائيًا لنتائج البحث الخاصة بها.

من المرجح أن يظهر المتجر ذو التنقل الواضح والصفحات التي يسهل الوصول إليها في نتائج البحث أكثر من ظهور متجر مزدحم أو معقد يحتوي على عدد كبير من القوائم.

سيساعدك اتباع النصائح أدناه عند إعداد متجرك أو مراجعته بالتأكيد عند الزحف إلى موقعك ، ولكنه سيضمن أيضًا عدم ارتباك عملائك المحتملين أو فقدهم عند تصفح موقعك.

تأخذ Google في الاعتبار بعض سلوكيات الزائر عند إنشاء التصنيفات ، لذلك إذا استمر المتسوقون لديك لفترة طويلة ،

فمن المحتمل أن تحصل على ترتيب أفضل من المواقع التي يشعر المتسوقون بالإحباط ويغادرون بعد بضع ثوانٍ فقط.

إليك كيفية جعل التنقل رائعًا:

قم بتسمية صفحاتك بطريقة معقولة. قد تميل إلى استدعاء قسم المتجر الذي تبيع فيه حقائب اليد باسم “المستودع” أو “المجموعة” ، ولكن هذا محير للمستخدمين … وليس ملائمًا لمحركات البحث على الإطلاق.

قم بتسمية جميع صفحاتك ببساطة ، باستخدام الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا ، واستخدم الرسومات أو نسخة الصفحة الخاصة بك لتنشيط الأمور.

حافظ على التنقل الرئيسي الخاص بك بسيطًا. على الرغم من أن Google سيزحف إلى كل صفحة مرتبطة بموقعك على الويب ،

فمن المرجح أن يغادر زوارك بسرعة إذا لم يتمكنوا من معرفة كيفية الوصول إلى صفحة معينة ، ويعني معدل الارتداد المرتفع أن تصنيفاتك قد تتعرض لضربة كبيرة.

اجعل التنقل الرئيسي بسيطًا ومركّزًا ، ومقتصرًا على أهم الصفحات ، وانقل الصفحات الأخرى إلى تذييل الصفحة.

تفعيل روابط “مسار التنقل”. تظهر روابط مسار التنقل أعلى صفحات المنتج وتسمح للزوار بالعودة إلى الفئة السابقة أو الصفحات المقصودة.

إنها مفيدة بشكل خاص لزوار محرك البحث الذين قد يرغبون في رؤية أكثر من الصفحة التي وصلوا إليها ، ويمكنهم أيضًا المساعدة في تحسين محركات البحث.

رابط لكل صفحة. لن يعرف محرك بحث Google وجود الصفحة إلا إذا قمت بالربط بها (ويفضل أكثر من مرة).

يجب أن تهتم خريطة الموقع بهذا الأمر نيابةً عنك ؛ ستقوم العديد من منصات التجارة الإلكترونية بإنشاء وتحديث ملف Sitemap تلقائيًا ،

ولكن تحقق جيدًا للتأكد من أنه موجود ومرتبط به في تذييل الصفحة.

• اجعل عناوين URL قصيرة وواضحة ومعقولة

هل تعلم أن العناوين المرتبطة بمنتجاتك وصفحاتك يمكن أن يكون لها تأثير على تصنيفك؟

على الرغم من أنه من الأفضل تسمية منتجاتك وصفحاتك بطريقة واضحة للزوار ، وليست جذابة لمحركات البحث فقط ،

فحاول أن تضع هذه النصائح في الاعتبار:

استخدم الكلمات وليس الأرقام في عناوين URL الخاصة بك. عند إنشاء صفحة منتج أو فئة جديدة ، تأكد من أن عنوان URL معقول ومرتبط بالمحتوى المتضمن فيه.

على سبيل المثال ، يجب أن تحتوي صفحة فئة الصنادل النسائية على عنوان URL / صنادل نسائية /.

هذا يخبر Google بما تحتويه الصفحة – المعلومات التي لا يمكنه الحصول عليها من عنوان URL مثل / category-2 /.

استخدم كلمات رئيسية ذات صلة (ولكن ليس كثيرًا). حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة سيئة لعناوين URL كما هو الحال بالنسبة للمحتوى.

على الرغم من أنه من الجيد تمامًا جذب الباحثين من خلال إنشاء عنوان URL مثل / صنادل نسائية للربيع والصيف / – مما قد يساعدك في ترتيب “صنادل الصيف النسائية” أو “صنادل الربيع”،

يمكن لأي شيء أطول أو غير ذي صلة أن يشير إلى التلاعب المتعمد.

لن تساعد نطاقات المطابقة التامة. إذا كنت تخطط لإنشاء متجر جديد وترغب في الحصول على المرتبة الأولى في “أحذية الرجال” ،

فلن يؤدي تسجيل اسم النطاق “mens-shoes-outlet.com” إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث ، وذلك بفضل تحديث خوارزمية Google لعام 2012.

يبدو أيضًا أنه غير مرغوب فيه وقد يؤدي إلى إبعاد الزائرين. التزم باسم علامتك التجارية واستخدم الكلمات الرئيسية في مكان آخر بدلاً من ذلك.

• اجعل سرعة موقعك أولوية

أظهرت الأبحاث أن أوقات التحميل الطويلة يمكن أن تقتل مبيعاتك.

مقابل كل ثانية إضافية تستغرقها صفحتك الرئيسية في التحميل ، ينخفض ​​معدل التحويل بمعدل 7%.

المتاجر التي تحقق 100000 دولار في اليوم تخاطر بخسارة 2.5 مليون دولار في السنة (أو أكثر!) بسبب مشاكل سرعة الموقع.

ومع ذلك ، لا يكره الزوار فقط المتاجر البطيئة.

تعتبر Google سرعة الموقع من بين عوامل الترتيب العديدة ، وتلك التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل – وتؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين – قد تشهد انخفاضًا كبيرًا في تصنيفاتها.

لذلك في هذه الحالة ، من المفيد حرفيًا أن تكون سريعًا!

إليك بعض الطرق التي يمكنك خلالها الحفاظ على سرعتك عالية وإرضاء Google معك:

ضغط الصور الكبيرة قبل تحميلها. الصور هي السبب الرئيسي لبطء المتاجر ، وحتى إذا كنت ترغب في تقديم صور أكبر للمنتج أو سلايدرات ضخمة ،

فأنت بحاجة إلى أحجام ملفات صغيرة للحفاظ على تحميل صفحاتك بسرعة.

حتى إذا قام النظام الأساسي الخاص بك بتغيير حجم عمليات التحميل الخاصة بك ،

فيجب عليك استخدام أداة مثل Kraken.io لجعل الملفات صغيرة جدًا مع الحفاظ على الجودة العالية.

استخدم خدمة التخزين المؤقت أو شبكة توصيل المحتوى (CDN). سيسمح أي من الخيارين بتسليم نسخة من موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع من موقع الويب المباشر.

قم بترقية الاستضافة حسب الحاجة. إذا كانت لديك خطة استضافة مشتركة، فاستعد للترقية مع نمو متجرك.

أحيانًا تكون الطريقة الوحيدة لتحقيق السرعة هي دفع مبلغ إضافي شهريًا.

• تحسين الـ SEO الداخلي

أخيرًا ، إليك بعض الأشياء التي يجب أن تحاول القيام بها لجعل كل صفحة منتج جديدة تضيفها أكثر ملاءمة لمحركات البحث.

إذا تمكنت من التعود على إجراء هذه الفحوصات النهائية قبل بث عنصر ما مباشرة ،

فقد تجذب عددًا قليلاً من الزوار وتعزز معدل التحويل بنسبة مئوية أو اثنين.

اكتب أوصاف تعريفية مخصصة. على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تساعد مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنها تمنح الزائرين المحتملين فكرة أفضل عن محتوى صفحاتك.

إذا تمكنت من التعود على كتابة تعريف لكل عنصر جديد في متجرك ، فقد ترى تحسينات كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

أضف نصًا بديلاً إلى الصور. النص البديل ليس مجرد أفضل ممارسة للمتسوقين ضعاف البصر – إنها فرصة أخرى لإضافة كلمات رئيسية.

فقط تذكر أن حشو الكلمات الرئيسية سيء دائمًا وإلى الأبد ، بغض النظر عن كيفية القيام بذلك.

أضف رقم القطعة أو المنتج الخاص بالشركة المصنعة. قد يبحث بعض المتسوقين المتقدمين مباشرة عن هذه الأرقام ،

لذا من الأفضل العثور على مكان لهم في مكان ما على صفحتك – خاصةً إذا لم يقم أي شخص آخر في مجالك بهذا.

ضع الجوال في الاعتبار. كيف تعمل الصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والوظائف الخاصة لموقع الويب على الأجهزة المحمولة؟

قد يغادر زوّار الجوّال إذا لم يعجبهم ما يرونه ، لذا تأكد من استجابة صفحات منتجك أو استيعاب أحجام شاشات متعددة.

في هذه الملاحظة الأخيرة ، تعتبر Google أيضًا أن التوافق العام مع الجوّال لمتجرك أمرًا مهمًا ،

وعدم وجود موقع ويب متوافق مع الجوّال قد يضر بترتيبك لطلبات بحث معينة.

يجدر التحقق من كيفية ظهور صفحاتك ومنتجاتك على الهاتف أو الجهاز اللوحي للتأكد من أنه تم تحسينها بشكل صحيح.

• اهدف إلى التحسين على المدى الطويل

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، لا توجد طريقة لتحسين متجرك بحيث يحتل المرتبة الأولى بين عشية وضحاها.

ولا توجد أي طرق مضمونة من شأنها أن تساعدك على التفوق على منافسيك في جميع الكلمات الرئيسية المستهدفة.

ومع ذلك ، من خلال التطبيق العملي للتقنيات التي أثبتت جدواها ،

يمكنك إنشاء أساس متين لمتجر يسهل التنقل فيه ، ومليء بالمحتوى الرائع ، وجذاب للمتسوقين في كل مكان.

بصفتك مالك متجر ، يجب أن يكون هدفك هو إنشاء قواعد أساسية عملية وقابلة للتكرار لتحسين موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تعمل من شخص واحد ، فليس من المجدي ببساطة قضاء ساعات في كتابة مشاركات مدونة ضيف أو إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكل منتج.

ومع ذلك ، من خلال تطبيق الاستراتيجيات الموضحة في هذه المقالة مرة واحدة فقط ، ثم في كل مرة تضيف فيها عنصرًا جديدًا ،

سيكون لديك موقع ويب يلبي ما يريده كل من محركات البحث والأشخاص – وليس فقط ما يبدو أن Google تفضله أكثر من غيره.

المصدر :  كيف يصبح متجرك الإلكتروني صديقاً لمحركات البحث