مكتبة الشروحات

• 4 اتجاهات لتسويق المحتوى لاستخدامها في إستراتيجيتك لعام 2023

إنه اغسطس 2022. لماذا أتحدث عن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2023 ، كما تتساءل؟ ربما تندمج كل السنوات معًا (أين كنت ، 2021؟!).

أو على الأرجح ، عندما تخطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2023 في غضون بضعة أشهر قصيرة ،

سيكون على الأقل عددًا قليلاً من هذه الاتجاهات في متناول يديك في ترسانة التسويق الخاصة بك!

لنبدأ بذكر ما هو واضح. في عام 2022 و 2023 وكل عام بعد ذلك ، يعد وجود استراتيجية تسويق محتوى أمرًا بالغ الأهمية.

تشهد الأنشطة التجارية التي تستخدم تسويق المحتوى تحويلات أكثر بـ 6 أضعاف * من تلك التي لا تحقق ذلك.

يمكن أن تساعدك إستراتيجية المحتوى في إحداث أقصى تأثير على جمهورك من خلال:

• فهم احتياجاتهم وتوقعاتهم

إنشاء المحتوى الذي يحتاجون إليه بالفعل

توفيره بالتنسيقات التي يفضلون استهلاكها (مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والبودكاست والمقالات وما إلى ذلك)

تعزيز الزيارات عبر موقع الويب الخاص بك أو مندوبي المبيعات من خلال سرد قصتك بطريقة جيدة التنظيم

بينما نعلم جميعًا ضرورة وجود استراتيجية محتوى قوية ، إليك بعض اتجاهات تسويق المحتوى التي ستهيمن في عام 2023!

1. المحتوى التفاعلي الذكي هو المستقبل!

ربما تكون قد جربت العديد من المرشحات على Instagram أو Snapchat، أليس كذلك؟

هذا مثال رائع على الواقع المعزز (AR)-in-action.

يتيح لك الواقع المعزز تجربة كائنات افتراضية في مجال رؤيتك.

بينما تطور الواقع المعزز بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، سيكون المستقبل الحقيقي في تسويق المحتوى هو الواقع الافتراضي (VR).

تخيل أن حملتك عرضت إعلانات سمحت للعملاء بالانغماس في عالم محاكاة ؛

يمكنهم رؤية منتجاتك واستخدامها وربما مشاهدة بعض مواصفات المنتج المهمة.

قد يكون ذلك واقعًا في الواقع الافتراضي في المستقبل القريب!

ليس فقط AR / VR ، بل حتى الذكاء الاصطناعي (AI) سيلعب دورًا رئيسيًا في إنشاء محتوى تفاعلي.

لعبت Chatbots دورًا كبيرًا في التعامل مع تفاعلات العملاء في عامي 2021 و 2022.

مع تقدم التعلم الآلي ومعالجة اللغة الطبيعية والذكاء الاصطناعي ، من المقرر أن تصبح روبوتات الدردشة شركاء محتوى أقوياء في عام 2023.

2. رواية القصص 2023 – الإنسان والمعتمد على البيانات

بينما يوجد بالتأكيد فن لسرد القصص ، يجب أن يكون هناك علم له أيضًا.

نعم ، القصص التي تروق لجوانبنا البشرية العاطفية والضعيفة تبقى معنا لفترة طويلة.

ومع ذلك ، عندما تكون هذه القصص البشرية مدعومة بالبيانات ، فإنها توفر الكثير من التوجيه للمحتوى الخاص بك ، في أذهان العميل.

على سبيل المثال ، عند إنشاء دراسة حالة لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك بالتأكيد تقديمها في شكل قصة.

إليك نموذج دراسة حالة مبالغ فيه بتنسيق قصة:

ذات مرة ، واجه العميل تحديًا فريدًا.

لقد بذلوا قصارى جهدهم لحل التحدي الخاص بهم وبحثوا في أماكن بعيدة (داخل وخارج Google) عن إجابات. لم يتمكنوا من إيجاد حل.

هذا عندما تدخلنا.

لم نوفر حلًا لمشكلة العميل فحسب ، بل كنا أيضًا سريعًا ودقيقًا وبأسعار معقولة. كان العميل سعيدًا جدًا معنا وعملنا في سعادة دائمة!

بينما قد تكون هذه الأنواع من دراسات الحالة قد نجحت في الماضي ، إلا أنها بالتأكيد لم تعد كذلك.

بدلاً من ذلك ، فإن التخطيط لتحديات العميل بمرور الوقت ثم قياس نجاح الحل الخاص بك بشكل كمي سيحسن مصداقيتك بشكل كبير.

لذلك ، في حين أن رواية القصص يجب أن تروق بالتأكيد الجانب العاطفي لديك ، فإن البيانات هي الفارق الرئيسي في صنع القرار.

3. سيستمر محتوى الفيديو والبودكاست في السيادة!

هذا الاتجاه ليس مفاجأة حقًا. تعد مقاطع الفيديو والبودكاست (كل من الصوت والفيديو) أكثر قابلية للاستهلاك أثناء التنقل.

أنا شخصياً أستمع إلى البودكاست كل يوم لأنها جذابة وغنية بالمعلومات وتقدم وجهة نظر ربما لم أكن لأحصل عليها بخلاف ذلك.

من ناحية أخرى ، تعد مقاطع الفيديو وسيلة رائعة لسرد قصة مرئية للغاية.

سواء كان الفيديو طويلاً أو قصيرًا ، يمكن لمقطع فيديو جيد الصنع أن ينقل المحتوى الخاص بك بطريقة جذابة إلى جمهورك المستهدف.

في الواقع ، كلما كان الفيديو أبسط ، كان تأثيره أفضل.

ربما تكون قد شاهدت هذا الفيديو التسويقي سريع الانتشار عدة مرات ، لكنه مثال رائع على كيفية تأثير محتوى الفيديو دائمًا.

4. ظهور المحتوى المتعمد

غالبًا ما نتحدث عن احتياجات العملاء وتوقعاتهم على نطاق واسع (حتى أنني ذكرتها في بداية هذه المقالة!).

لكن نية العميل ستكون معلمة تركز عليها الشركات أكثر في عام 2023.

سيساعدك فهم السبب وراء احتياجات عملائك وخياراتهم ورغباتهم على تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل.

من خلال إنشاء مواد تركز على سبب عملائك ، يمكنك إنشاء محتوى مقصود لجمهورك.

هذه أيضًا طريقة رائعة لتمييز نفسك عن المنافسين الذين قد يلبيون احتياجات عملائك بطريقة سطحية ، بدلاً من الغوص بشكل أعمق.

سيكون لديك أيضًا بعض التركيز بالليزر على تنسيقات المحتوى والموضوعات

والنسخ التي تريد تغطيتها في إستراتيجيتك – وهو أمر مفيد دائمًا على المدى الطويل!

• المكافأة! (تحديث المحتوى الحالي الخاص بك)

بينما يُعد التركيز على استراتيجيتك القادمة أمرًا ضروريًا ، لا تنس تحديث المحتوى الحالي أيضًا!

لن تقوم فقط بإضافة معلومات أكثر دقة وحداثة في جميع أنحاء نسختك ،

بل يمكنك أيضًا التأكد من التزامك بأحدث سياسات وإرشادات Google لزيادة مستوى رؤية كل المحتوى الخاص بك على Google.

في تقنية نتابع عن كثب متغيرات واحتياجات التسويق الإلكتروني لنقدمها لعملائنا في باقات متطورة تحقق أهدافهم التسويقية.

المصدر :   4 اتجاهات لتسويق المحتوى لاستخدامها في إستراتيجيتك لعام 2023