مكتبة الشروحات

• تعرف على جوجل Performance Max وكيف يمكن استغلاله

خلال معاناة العالم من فيروس كورونا، استخدمت بعض المواقع المعلوماتية لإبقاء ذهني نشطًا ومعرفتي التسويقية مُحدثّة.

لقد مر عامان جيدين منذ آخر مرة كتبت فيها مقالًا ، لذا قررت اليوم تقديم هذه المقالة عن استخدام حملات Performance Max من Google.

• ما هو Performance Max من جوجل؟

تعد حملات Google Performance Max طريقة فعالة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر قنوات مختلفة من خلال حملة واحدة.

تم تصميم هذا النوع من الحملات لتحقيق أقصى قدر من الأداء والنتائج للمعلنين الذين يستهدفون جمهورًا عريضًا ،

حيث يتيح لهم الوصول إلى المستخدمين بإعلانات جذابة بصريًا وتفاعلية ومخصصة.

نسلط الضوء على “حملة واحدة” أعلاه كما في الماضي ، كان علينا نحن المعلنين الذين أرادوا تشغيل إعلانات على قنوات متعددة ،

مثل YouTube أو Gmail أو شبكة Google الإعلانية (GDN) ، إنشاء حملات منفصلة لكل قناة!

باستخدام حملات Google Performance Max ،

يمكن للمعلن الاستفادة من التعلم الآلي وعروض الأسعار الذكية لتبسيط عملية عرض الإعلانات عبر منصات متعددة في وقت واحد.

يبدو وكأنه “عمل أكثر ذكاءً وليس أصعب” انتقل إليّ وأنا هنا من أجله.

• تحقيق أقصى استفادة

لتحقيق أقصى قدر من النتائج عند تشغيل حملة Google Performance Max ، إليك بعض النصائح الأولية التي نفذتها للمساعدة في إعدادك لتحقيق النجاح أيضًا:

• تحديد الأهداف

قبل إنشاء حملتك ، تحتاج إلى تحديد أهدافك العامة مثل الجمهور المستهدف وأهداف التحويل والميزانية.

بأهداف محددة بوضوح ، يمكنك إنشاء إستراتيجية تتوافق مع أهداف عملك.

نصيحة مهمة ، حافظ على تحديث بيانات جمهورك / عميلك بانتظام لتحسين الاستهداف.

• استخدام أشكال الإعلانات Performance Max

تسمح حملات Google Performance Max للمعلنين باستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، والإعلانات النصية القياسية ،

وحتى إعلانات الفيديو من Google AdWords.

تحب Google دفع تنسيق الإعلانات التفاعلي الذي يمنح تقنيتها حرية إنشاء إعلانات لجمهورك ، باستخدام الصور والنسخة التي حمّلتها.

يزعمون أن هذا سيضمن عرض الإعلانات الأفضل أداءً لعملائك المحتملين.

ملاحظة جانبية حول هذه الميزة – استخدمها بحذر.

قدمت Meta أيضًا ميزة تسمى Advantage + Creative + ، والمعروفة رسميًا باسم التجارب الديناميكية.

إذا كنت قد صممت تصميماتك الإبداعية دون اتصال بالإنترنت وقمت بالفعل بتضمين نسخة داخل صورتك ،

فقد لا تعمل هذه الميزة من أجلك حيث ستبدأ في العثور على نسخة إضافية قد تتم إضافتها إلى تصميم مما يجعله إعلان مربك للغاية.

يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لميزة الأصول المُنشأة تلقائيًا في P.max.

أفضل التحكم في تصميماتي، مع حماية مظهر ومضمون العلامة التجارية أيضًا.

• اختبار الأشكال المختلفة للإعلان

لتحسين أداء حملتك ، اختبر إصدارات مختلفة من إعلاناتك باستمرار.

يمكن أن يكون اختبار A / B طريقة فعالة لتحديد الإعلان الذي يتمتع بأفضل معدل مشاركة ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

لقد اكتشفت أيضًا أن تصميمات الإعلانات تفشل بسرعة كبيرة ، فلقد لاحظت تحسنًا في الأداء عند إضافة تصميمات جديدة ولكنها تنخفض في غضون 3 أسابيع.

إذا كان بإمكانك أو كان لديك المورد ، فقم بتحديث إعلاناتك كثيرًا.

• تنفيذ عروض الأسعار الذكية

تستخدم حملات Google Performance Max التعلم الآلي لتحديد أفضل عرض أسعار لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

استخدم عروض الأسعار الذكية ، والتي تتضمن إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ، لتحسين أداء حملتك والحصول على أكبر قيمة لإنفاقك الإعلاني.

يتلاءم هذا أيضًا مع نصيحة Google تجاه استهداف المطابقة التقريبية للإعلانات على شبكة البحث ، مما يتيح لتعلم الآلة القيام بالمهمة الصعبة.

• مراقبة حملاتك وتحسينها

تأكد من مراقبة حملتك بانتظام وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

قم بتحليل المقاييس المهمة مثل تكلفة الاكتساب (CPA) وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) مع تحسين أداء إعلاناتك.

كما هو مذكور في النقطة 3 ، قم بالمراقبة والتحديث حيث تشعر بالحاجة.

لقد وجدت أن الأداء على P.max متقلب للغاية (متقلب من الأداء ، والعواطف في بعض الأحيان).

• الخاتمة

يمكن أن تساعد حملات Google Performance Max المعلنين في تحقيق أهداف أعمالهم،

من خلال الجمع بين نقاط القوة في القنوات الإعلانية المختلفة للوصول إلى جمهور عريض بإعلانات مخصصة.

شكرًا للقراءة.

المصدر : تعرف على جوجل Performance Max وكيف يمكن استغلاله